在全球TikTok用户中，美国无疑拥有最多的用户，但排在第二的你绝对想不到——那就是东南亚的印尼。根据We Are Social的数据，印尼的TikTok用户已经突破了1.2亿，接近印尼总人口的50%。如此庞大的用户基础造就了许多东南亚的顶级TikTok达人，其中不乏一些在全球范围内也备受瞩目的网红。今天，我们将聚焦于印尼的两位顶级TikTok网红——Willie Salim和Vilmei，这两个达人也是一对情侣，他们俩的粉丝量已经突破了1亿大关，他们是如何做到的呢？让我们一起揭秘他们的成功秘诀！
Willie Salim：做慈善，当网红？
Willie Salim，是印尼TikTok的第一大网红，全球排名第17，目前拥有5600万粉丝。年轻的Willie是一名华人，出生在邦加勿里洞的普通家庭。但是在19岁时他却因为喜欢分享giveaway内容迅速走红。他最初活跃于YouTube，但在疫情期间，他发现了TikTok的巨大潜力，决定将重心转向这款短视频平台。
Willie的内容风格以极具视觉冲击力和Giveaway(赠品)活动为主。例如，他曾在一个视频中将一个游泳池装满现金，另一则则是在开斋节期间为一群当地居民赠送手机。这些视频不仅吸引了大量观众，还在网民中树立了积极的形象。他也拍不少帮助边缘化人群。但是这也导致他内容评论很多时候都是网民想他要东西。后来他也开始做prank 和challenge内容，提高与粉丝的互动性。他也很擅长通过争议性的方式受到了粉丝的关注，不久前他曾经公布要戒掉做达人这件事。虽然只是噱头，但依然让他的粉丝有了不少的提高。除此之外，在TTshop进入印尼时，通过庞大的流量他也推出了不少产品和自己的品牌。
目前，与Willie的商业合作视频价已经接近10万元人民币。除了TikTok，Willie还在YouTube上拥有3300万粉丝，在Instagram上也有1200万粉丝。最近他邀请粉丝一起帮他超越美国的MrBeast成为全球TikTok粉丝数最多的创作者。
Vilmei：与Willie携手的TikTok女神
Vilmei是Willie Salim的女朋友，同样是一位非常成功的TikTok达人。出生于1999年的Vilmei，在疫情期间开始活跃于TikTok，迅速积累了大量的粉丝。她的TikTok排名在全球第26位，目前粉丝量达到5200万。
Vilmei的内容也跟Willie的内容相似，冲忙视觉冲击力。例如在家里装一台超大装满iPhone的抓娃娃机，这些视频不仅趣味十足，还鼓励粉丝参与其中。他也喜欢带粉丝租整个餐厅过生日，比如在KFC过一晚庆祝生日的这条视频。除了这种内容，Vilmei也擅长化妆，她曾因制作“Barbie海报”视频而引起广泛关注，他也参加例如最近火爆的“Un Poco Loco”化妆挑战，赢得了大量粉丝的喜爱。
如何在印尼和东南亚TikTok中脱颖而出？
从Willie Salim和Vilmei的成功经验中，我们可以看到以下几点关键因素：
视觉冲突！Willie 和Vilmei 大部分是炫耀财富，但是炫耀财富的方式也要对。他们没有通过名牌包包，名牌手表，普通老百姓都不能理解这个财富象征。所以他们通过很粗糙但是有效的方式展现。比如把一个游泳池装满了钱。
可以炫耀，但是也要有慈善作为平衡。两个达人都很擅长通过Giveaway，让更多的粉丝不仅知道他们，但是一直与他们互动。
争议性开头，这边的争议指的不是政治争议，而是个人争议。比如说在他们公布新品牌都会通过很严肃的记者会背景，很严肃的声音，很想公布意见很严肃的事情。但是这其实就是个争议性噱头。
无论你是在东南亚还是其他地区，如果你也想在TikTok上取得成功，不妨学习这对情侣的策略和方法，发挥你的创意，保持与观众的良好互动，同时紧跟趋势。
作为印尼本土的Light Digital Agency，我们也曾与这对TikTok Star合作过。我们之前为他们合作推广了一款名为Cici的AI，充分利用了他们在广大粉丝中的影响力，制作了软性推广内容。我们的合作不仅提升了Cici的曝光率，也展示了如何通过 达人效应实现有效的品牌推广。
我们是专门服务中国出海印尼和东南亚国家的达人营销agency。于其他出海的agency不同，我们是印尼本地的达人营销agency，团队都是土生土长的印尼人，所以对印尼市场不仅熟悉而是有深刻的理解。
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